Turistregionen Zürich noterade totalt 1,4 procent färre övernattningar under första halvåret 2026 jämfört med föregående år. Efter en tillväxt på 3,5 procent i januari och 3,9 procent i februari började en nedåtgående trend från och med mars. Övernattningarna minskade i mars med 2,7 procent, i april med 4,6 procent, i maj med 2,5 procent och i juni med 3,1 procent.
Fjärrmarknaderna uppvisade den starkaste minskningen, där Nordamerika förblev stabil. Särskilt tydlig var minskningen på fjärrmarknader som är starkt beroende av flygförbindelser genom Mellanöstern. Indien noterade en nedgång med 27,9 procent under första halvåret, Sydostasien med 25,8 procent, Gulfstaterna med 14,1 procent och Greater China med 2,4 procent.
Nordamerika visade sig däremot stabil. Den viktigaste utländska källmarknaden för turistregionen Zürich registrerade en liten tillväxt på 0,8 procent och behöll sin starka position med en marknadsandel på 13,1 procent.
Hemmamarknaden Schweiz översteg för första gången 40 procent marknadsandel. Hemmamarknaden Schweiz förblir den bärande pelaren för turistregionen Zürich. Med en tillväxt på 1,1 procent jämfört med föregående år föll 40,4 procent eller mer än fyra av tio övernattningar för första gången på gäster från Schweiz.
Även de europeiska närmarknaderna utvecklade sig stadigt och ökade med totalt 1,3 procent jämfört med föregående år. Särskilt stark utveckling hade Österrike (+11,6 %) och Spanien (+10,6 %). Även Tyskland (+1,2 %), Italien (+1,2 %) och Nederländerna (+0,4 %) noterade ökningar, medan Storbritannien (-1,0 %) och Frankrike (-0,7 %) visade små nedgångar.
Utvecklingen av källmarknaderna visar att fler resenärer för närvarande väljer semester inom Europa och närmare destinationer på grund av de geopolitiska osäkerheterna. Även turistregionen Zürich har nytta av detta.
Samtidigt är förlusterna av gäster från Gulfstaterna, Greater China och Sydostasien ekonomiskt särskilt betydelsefulla. Dessa marknader hör till de utgiftsstarkaste källmarknaderna inom fritidsturismen och har genomsnittligt höga dagsutgifter per övernattande gäst.
Effekter på hela turistnäringen. För andra gången genomförde Zürich Turism en nätbaserad undersökning i juli 2026 bland 845 medlemmar och partnerföretag. 182 företag från boende, gastronomi, detaljhandel och andra turistnära branscher deltog.
Resultaten visar att effekterna inte är begränsade till hotellbranschen utan påverkar hela det turismnära ekosystemet. 44 procent av de tillfrågade företagen rapporterar en minskad efterfrågan under de fyra till sex veckorna före undersökningen jämfört med föregående år, varav 14 procent rapporterar en avsevärd minskning. 45 procent av de tillfrågade rapporterar en stabil efterfrågan, och 10 procent en ökande efterfrågan. Särskilt logi-, gastronomi- och fritidsaktivitetsbranschen noterar oftare efterfrågeminskningar än andra branscher. Jämfört med den första undersökningen för första kvartalet 2026 är en lätt lättnad märkbar, men totalt sett bedöms situationen fortfarande som allvarlig av företagen.
Även gästers beteende påverkas fortfarande starkt av de geopolitiska osäkerheterna. För första gången rapporterar många företag om ett mer återhållsamt utgiftsbeteende. Andelen företag som observerar lägre utgifter bland gäster ökade från 36 procent i den första undersökningen för första kvartalet 2026 till 46 procent i den aktuella undersökningen. Denna utveckling märks särskilt inom detaljhandeln, kongress- och evenemangsstrukturen samt gastronomin. Kortfristiga bokningar ökar också och försvårar planeringen. Samtidigt observerar endast 23 procent av företagen längre en uppräkning av annulleringar – jämfört med 39 procent i den första undersökningen för första kvartalet 2026.
För de kommande tre månaderna förväntar sig företagen huvudsakligen en stabil efterfrågan. Totalt sett tyder förväntningarna på en gradvis stabilisering.
En brett diversifierad gästmix stärker motståndskraften. För Thomas Wüthrich, direktör för Zürich Turism, visar halvårsbalansen 2026 att kortsiktig flexibilitet och en långsiktig marknadsstrategi kompletterar varandra framgångsrikt: "Redan strax efter den geopolitiska eskalationen har vi anpassat vår marknadsbearbetning och riktat ytterligare resurser till Schweiz och de europeiska närmarknaderna. Samtidigt har vi intensifierat utbytet med branschen och systematiskt dokumenterat effekterna på turistnäringen med två undersökningar. Vår långsiktiga marknadsstrategi förblir oförändrad, samtidigt som vi reagerar flexibelt på förändrade förutsättningar. Att hemmamarknaden Schweiz för första gången når mer än 40 procent av alla övernattningar bekräftar betydelsen av en brett diversifierad gästmix – särskilt i geopolitiskt osäkra tider.”
Juli och augusti följer nu som de övernattningsstarkaste månaderna på året. De kommer att vara avgörande för turistbalansen 2026. Zürich Turism kommer därför fortsatt att noggrant följa den vidare utvecklingen av efterfrågan.
Kontakt.
Zürich Turism.
Michael Müller, Corporate Communications & Medietalesperson
Gessnerallee 3, CH-8001
Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com
#enjoyzurich