En ny global varumärkesplattform börjar vägen för framtida Harley-Davidson och hyllar samtidigt varumärkets förflutna.
RIDE – på svenska ”motorcykelåkning” – är mer än ett ord. Det är idén som definierar och driver Harley-Davidson, det är handlingarna och känslorna kopplade till det, och attityden till livet som har varit fast sammankopplad med varumärket sedan företagets grundande 1903. Det handlar inte bara om att äga en motorcykel från Milwaukee, utan om en riktig gemenskap av passionerade förare. Under termen RIDE ska människor förenas, huvuden få rensas och mil förvandlas till berättelser. Detta betonar vikten av att leva livet på två hjul.
"Jag ser fram emot att lansera plattformen RIDE som en omstart av varumärket inför lanseringen av vår företagsstrategi i maj. RIDE firar den glädje och entusiasm folk upplever när de kör vad vi anser vara världens bästa motorcykel, en Harley-Davidson," förklarar Artie Starrs, ordförande och verkställande direktör för Harley-Davidson.
Med starten av RIDE framträder Harley-Davidson i en ny visuell identitet, vars kärna är en återgång till det klassiska Bar & Shield-logotypen – en hyllning till företagets tidiga dagar och en indikator på hur historien fortsätter att forma framtiden.
Premiären av plattformen väcks till liv med en video till kultlåten "On the Road Again" av Willie Nelson, som visar äkta, autentiska bilder av riktiga förare och glädjen av att åka RIDE, att köra en motorcykel. Videoen belyser vägandens ande och livsstilen omkring den – en gemenskap som Harley-Davidson grundade och som de fortsätter att stödja även i framtiden.
I över ett århundrade har Harley-Davidson definierat vad det innebär att köra motorcykel. RIDE är nästa kapitel som banar vägen för varje förare – de som har varit med från början och alla som är redo att ansluta sig till gemenskapen. Slutsatsen: fler bikers, fler motorcykelutflykter, mer frihet och fler berättelser att berätta.