I morgon löser HORNBACH gåtan: De visade filmerna är resultatet av ett extraordinärt projekt. De filmades med en filmkamera som nästan helt byggts av produkter från en HORNBACH-marknad.
En man ror i en liten båt i ett grönt hav av högvuxet gräs, förföljd av en hajfena. Men filmen är nästan suddig, berättarröstens ledning över till möjligheterna med det omfattande sortimentet och det obevekliga beslutet hos HORNBACHs fans. Först nu blir det tydligt vad tittarna har sett under de senaste veckorna: Bilder tagna med en egenutvecklad 35mm-filmkamera, skapad från sortimentet hos en HORNBACH-marknad. Med denna allomfattande berättelse börjar sensommarens kommunikation av HORNBACH och HeimatTBWA\.
I en andra film jagas ett ägg, stort som en människa, av en kyckling, som i sin tur jagas av en tupp, som följs av en kock, som förföljs av en gräshög. Och detta är bara de första tio sekunderna. Välkommen till "HORNBACH-verserna av meningsfull galenskap".
"Idén har funnits i våra huvuden länge, i ungefär tio år," säger Guido Heffels, kreativ chef för kunden HORNBACH. "Nu har den blivit verklighet, vilket tog ytterligare ett och ett halvt år." Projektet var ambitiöst. En komplett 35mm-filmkamera för inspelning av en film, byggd från det nästan outtömliga utbudet av en HORNBACH-marknad. Projektet startade redan i början av 2025, tillsammans med det australiska regikollektivet GLUE SOCIETY och Berlinproduktionsföretaget TONY PETERSEN FILM.
Resultatet, efter lång forskning och utvecklingsarbete, är en fullt fungerande kamera i storlek av en liten skåpbil. Med en central kamerakropp, bestående av olika standardmetallboxar, fylld med en mängd uppsättningar av transporthjul. Därtill kommer objektiv gjorda av vattenrör och förstoringsglas. Vad som inte fanns, designades, frästes i metall, svarvades och sågades. För drivningen av det ljuskänsliga materialet valde man en betongblandare utanför höljet. Motljusbländaren längst fram på kameran består av en uppklippt grön tunna.
"Filmerna har medvetet väckt frågor under de senaste veckorna. Med lösningen blir det tydligt att de inte bara berättar om kreativitet, utan själva också är dess resultat," säger Reto Kaspar, marknadschef på HORNBACH Schweiz. "Många människor associerar en bygghandel med enskilda produkter. Detta projekt visar något annat: HORNBACHs sortiment är utgångspunkten för idéer som först verkar omöjliga. Att detta i slutändan resulterade i en riktig filmkamera och till och med filmerna som filmades med det, förkroppsligar den skapande andan som HORNBACH står för."
Med vetskapen om genomförbarheten bjöd man in fem unga personer från olika europeiska länder att förverkliga projektet framför kameran. Var och en av dem utrustad med specifik kunskap inom snickeri, design, CAD-teknik, metallbearbetning och fotografi. Dokumentären "Always think too big" som kommer ut i början av oktober berättar hur dessa talanger kommer till användning och ger bevis för att allt är möjligt. Men dokumentären ger ännu mer. Nämligen fem originella karaktärer som växer samman och inte bara filosoferar över det gemensamma projektet, utan också om livet, vänskap och mänsklig existens.
Det faktum att denna kampanj också följer den växande längtan efter det analoga, accepteras gärna av HORNBACH och HeimatTBWA\.
Projektet kuraterades av regissören Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) och producerades under ledning av Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). Medieplaneringen kommer, som vanligt, från Mediaplus Suisse i Zürich.
Till spellistan: https://www.youtube.com/playlist?list=PLBVKs5kDyPSM
Presskontakt:
Reto Kaspar, marknadschef
HORNBACH Baumarkt (Schweiz) AG
Schellenrain 9, CH-6210 Sursee
+41 41 929 62 70
reto.kaspar@hornbach.com
http://www.hornbach.ch