Turismregionen Zürich noterar en total ökning på 1,3 procent i övernattningar under första kvartalet 2026. I januari noterades 3,5 procent fler övernattningar jämfört med föregående år, och i februari låg tillväxten på 3,9 procent. Med intensifieringen av de geopolitiska spänningarna i slutet av februari visade sig en vändpunkt i mars: Antalet övernattningar minskade med 2,7 procent.
Nedgången i mars var särskilt tydlig på avlägsna marknader som är starkt beroende av flygförbindelser via Mellanöstern. Indien noterade ett minus på 33,5 procent, Sydostasien 14,5 procent och Gulfstaterna 5,6 procent.
Andra avlägsna marknader utvecklades olika: Nordamerika noterade en minskning med 5,7 procent, medan övernattningarna från Större Kina ökade med 4,6 procent och från Australien med 1,8 procent. Schweiz visade sig relativt stabil med minus 1,1 procent, liksom de europeiska marknaderna med nästan oförändrade övernattningar jämfört med föregående år.
Siffrorna klargör hur olika internationella marknader reagerar på geopolitiska osäkerheter. Första effekterna syns också mer och mer utanför hotellbranschen.
Hela turismsystemet är påverkat
Turism begränsas inte till hotell och övernattningar. Om gästerna uteblir påverkar det hela det turismpnära ekosystemet från gastronomi och detaljhandel till evenemang och kongressinfrastruktur, till mobilitet, fritid, kultur och tjänsteutbud.
För att få en omfattande bild av stämningen genomförde Zürich Turism en onlineundersökning bland närmare 1 000 medlemmar och partnerföretag. Runt 140 företag från boende, gastronomi, detaljhandel och andra turismnära branscher deltog och bekräftar den blygsamma utvecklingen.
Över alla branscher rapporterar 54 procent av de deltagande företagen en minskande efterfrågan under de senaste fyra till sex veckorna jämfört med föregående år. 36 procent bedömer efterfrågan som stabil. En nedgång i efterfrågan syns särskilt hos gäster från Mellanöstern, Asien och Australien, och även en tendens från Amerika. Samtidigt förblir efterfrågan från den lokala befolkningen och schweiziska gäster relativt stabil.
Företagen observerar också kortare bokningar och ett ökat antal avbokningar. Den minskande planeringssäkerheten präglas för närvarande av gästbeteendet.
Många företag förväntar därför även under kommande månader en minskande efterfrågeutveckling. De reagerar med hög flexibilitet, observerar marknadsutvecklingen nära och anpassar erbjudanden och kapaciteter situativt. Samtidigt kvarstår fokus klart på att säkerställa kvalitet, pålitlighet och långsiktiga gästrelationer.
Långsiktig strategi förblir central
För Thomas Wüthrich, direktör för Zürich Turism, understryker de aktuella utvecklingarna vikten av en strategisk inställning: "Geopolitiska osäkerheter har direkta effekter på turismen. Det är nu avgörande att agera lugnt och förutseende."
Zürich Turism är för närvarande aktiv på 18 marknader och anpassar kontinuerligt marknadsbearbetningen utifrån geopolitiska utvecklingar. Detta inkluderar riktade budgetförskjutningar samt ett ökat fokus på Schweiz och Europas marknader för att säkra marknadsandelar.
Turismregionen Zürich drar nytta av en diversifierad gästmix: Ungefär 39 procent av gästerna kommer från Schweiz, den övriga efterfrågan jämnt fördelad på europeiska närmarknader och internationella fjärrmarknader. Denna breda bas stärker destinationens motståndskraft i tider av geopolitiska osäkerheter.
I den aktuella situationen finns det även punktvisa möjligheter: Inom affärsevenemang (MICE) skjuts vissa internationella evenemang upp eller omvärderas. Zürich positionerar sig här målmedvetet som en pålitlig plats med hög planeringssäkerhet och god internationell tillgänglighet.
Samtidigt arbetar Zürich Turism tillsammans med partnerföretag för en ansvarsfull hantering av den aktuella situationen. Målet är att bibehålla Zürichs attraktivitet även i en krävande marknadsmiljö, istället för att kortsiktigt satsa på prisdumpning.
Det är dock också tydligt: Effekterna av geopolitiska osäkerheter visar sig ofta i turismen med en tidseffekt. Många internationella sommar- och höstresor bokas först nu. Hur starkt utvecklingen påverkar Zürich kommer därför att visa sig de kommande veckorna. Branschen följer situationen noggrant och fortsätter att förlita sig på ett förutseende och flexibelt agerande.