Sedan 1819 har Cailler förvånat smaklökar med sina fina chokladkreationer och är idag det äldsta schweiziska chokladmärket på marknaden. För 150 år sedan uppfann Daniel Peter – grundaren François-Louis Caillers svärson – mjölkchokladen. Denna innovation, marknadsförd av Peter-Cailler & Cie, skulle revolutionera chokladvärlden och bidra till schweizisk choklads internationella renommé. Cailler-familjen lät bygga sin chokladfabrik i Broc 1898, speciellt på grund av den rika och högkvalitativa mjölken från de omgivande ängarna. Detta arv knyter Cailler på ett unikt sätt till mjölkchokladen och varumärket vill hylla detta under jubileumsåret 2025. Även om varumärket Cailler har utvecklats genom åren och dess produktportfölj kontinuerligt har anpassats till konsumenternas preferenser, förblir en sak oförändrad sedan över 200 år: leendet som Cailler ger människor vid chokladnjutning.
Detta har föranlett Cailler att bygga en ny märkesvärld runt dess speciella koppling till mjölkchokladen och den glädje som deras produkter ger. Denna nya märkesvärld kommer inte bara att uttryckas på chokladsidan av Caillers chokladkakor, där en ”täfeli” visar ett glatt leende, utan också på förpackningen. Hela produktportföljen är i glada och livliga färger, medan varumärkeslogotypen enhetligt framträder med en fräschare vit typografi - inspirerad av den bra schweiziska mjölken som varumärket är berömt för, kompletterat med grundandeåret 1819. Den medföljande marknadsföringskampanjen "Packa upp ditt leende", som nationellt startar den 6 oktober, ska stödja och förankra denna emotionella positionering – med en överraskning som får en att le.
Samtidigt med den nya märkesvärlden lanserar Cailler tre nya produkter som alla är anpassade till aktuella trender och konsumentpreferenser:
- Den legendariska Cailler Branche finns nu i den nya varianten Crunchy Caramel, efter den stora framgången med den 2023 introducerade Crunchy Caramel-kakan. - Den nya Cailler “Choco-Nut”-chokladkakan – en mjölkchoklad med hasselnötsfyllning och kakaokexbitar – kompletterar det innovativa sortimentet av fyllda chokladkakor i varianterna Karamell, Cookies & Cream och Pralinato, vilket har varit mycket populärt sedan förra året. - Dessutom har ett nytt format skapats för en av de främsta produkterna från det framgångsrika samarbetet mellan Cailler och Kambly: den berömda Caillers mjölkchoklad med Kambly Petit Beurre finns nu också i en 100-gram chokladkaka.
Bruno Emmenegger, chef för chokladkategorin på Nestlé Schweiz, är entusiastisk över denna utveckling:
”På vårt jubileumsår 2025 visar vi återigen att Cailler inte bara är det äldsta befintliga schweiziska chokladmärket utan också ett av de mest innovativa och sympatiskaste. Den nya positioneringen av vår Love Brand och sloganen "Packa upp ditt leende" passar perfekt med vår strävan att bringa glädje med våra chokladdelikatesser. Våra nya produkter är trendiga och visar att vi lyssnar på våra fans."
Införandet av den nya Cailler-märkesvärlden och de nya produkterna understryker tillväxtstrategin som Nestlé Schweiz särskilt driver genom investeringar i utvecklingen av sina kultmärken.
De tre nya produkterna finns nu tillgängliga på marknaden. Den nya märkesvärlden kommer successivt att introduceras i försäljningsställena.