Stark vintersäsong i semesterregionen Gstaad

Vintersäsongen började starkt redan i december. Tidigt snöfall i kombination med teknisk snötillverkning i november samt stabila pistförhållanden under helgdagarna ledde till en hög efterfrågan. Samtidigt inträffade helgdagarna fördelaktigt, medan ihållande dimma i Mittelland lockade ytterligare gäster till Berner Oberland. Tidiga bokningar från föregående år hade också en positiv effekt.

Med Magic Pass uppnåddes en bättre beläggning utanför de traditionella högssäsongerna som juldagarna eller sportloven. Utöver bergbanorna kunde även särskilt restaurangföretag i skidområdena dra nytta av genomgående bra besökssiffror.

Siffrorna bekräftar trenden: I december ökade hotellövernattningarna med 9,5 procent. Januari ökade med 6,6 procent till över 49 000 övernattningar, och i februari fortsatte tillväxten av hotellövernattningar med plus 5,2 procent.

Januari fortsätter att öka i betydelse. Januari, som traditionellt ansågs vara en lugnare månad, utvecklades speciellt positivt. Denna syn förändras alltmer. "Januari utvecklas bättre från år till år. Ett klassiskt januarihål existerar praktiskt taget inte längre", säger turistdirektör och VD för Gstaad Saanenland Tourism, Flurin Riedi.

Även internationella marknader bidrog till den positiva utvecklingen: Marknaden USA ökade med 21 procent i januari, medan Europa ökade med över 15 procent. Samtidigt visade februari en fortsatt stark efterfrågan från Schweiz och europeiska marknader som Spanien eller Italien. "Evenemang är en viktig del av vår strategi för att bredda säsongen", är Riedi övertygad om. "Format som Maze Art Gstaad i februari eller det nya Caprices Festival i mars samt MICE-verksamheten hjälper oss att aktivt utveckla traditionellt svagare månader."

Den första vintern med Magic Pass visade redan de första strukturella effekterna. Särskilt anmärkningsvärt var en jämnare fördelning av gästerna över säsongen. Speciellt i pistonära företag och semesterbostäder bekräftar utvecklingen en extra efterfrågan jämfört med föregående år.

Hos bergbanorna ökade antalet topptider med cirka 12 000 gäster i hela området med över 200 pistkilometer endast från två till sex dagar. Samtidigt ökade särskilt frekvensen utanför de klassiska högsäsongerna markant. I januari låg det genomsnittliga dagliga värdet på cirka 4700 gäster och därmed cirka 42 procent över föregående år.

Matthias In-Albon, verkställande direktör för Bergbahnen Destination Gstaad, förklarar: "Säsongen kännetecknades av en avsevärt jämnare extra beläggning. Magic Pass tilltalar snösportentusiaster från ett större regionalt upptagningsområde: Vi har många gäster från Romandie samt från Bern-området. Samtidigt kunde vi åter vinna tidigare Top4-gäster för våra skidområden." Den stabilare efterfrågan bidrar väsentligt till det lokala värdeskapandet inom berggastronomin: "Den jämnare beläggningen hjälper oss att planera mer pålitligt inom gastronomin, eliminera tidigare strukturella brister och oftare erbjuda årskontrakt", säger In-Albon. "Detta är ett viktigt steg för att bygga långvariga relationer med specialister."

På Glacier 3000 registrerades fler förstainträden än under föregående år. "Trots enskilda väderbaserade begränsningar i februari drar vi totalt sett en mycket positiv slutsats", säger Bernhard Tschannen, CEO för Glacier 3000. "Snösäkerheten har redan i december gett oss mycket bra besökssiffror och i januari ökade vi driftdagarna jämfört med föregående år tack vare bättre väderförhållanden. För närvarande är förhållandena fortsatt utmärkta för skidkedja fram till slutet av april."

På motsvarande sätt är semesterregionen Gstaad även en vinst för Magic Pass: "Gstaad är ett verkligt strategiskt mervärde för Magic Pass och stärker vår närvaro i tysktalande Schweiz", gläds Sébastien Travelletti, CEO för Magic Mountains Cooperation. "Destinationen ansluter Berner Oberland med Waadtländeralperna och passar perfekt in i vår strategi att knyta attraktiva bergregioner närmare stora befolkningscentrum som Zürich, Basel och Bern."

Inom kollektivtrafikområdet har Gstaad Saanenland Tourism och BDG också sökt samarbeten med järnvägsföretag. TPF och MOB erbjöd med den nya "Train des Neiges" för första gången varje helg en direkt och direktförbindelse från Palézieux och Bulle till Gstaad och vidare till Zweisimmen. Detta erbjudande möjliggjorde gäster från Gruyère en stressfri och hållbar tillgång till skidområdet - till det vanliga transportpriset och med Magic Pass-rabatter. Dessutom körde BLS från och med december 2025 ett direkt weekend-skitåg från Solothurn till Zweisimmen, den centrala entrépunkten till vintersportområdet Gstaad.

Olika effekter på regionens aktörer.

Även hotellbranschen visar en positiv slutsats. Christof Huber, ordförande i hotellföreningen Gstaad-Saanenland och direktör för Gstaaderhofs, talar om en framgångsrik säsong. "Beläggning av rum och gastronomi var mycket bra, även tack vare olika evenemang och grupper inom MICE-segmentet. Totalt sett drar vi hittills en positiv slutsats om Magic Pass."

Inom lyxhotellsektorn bedöms influensen mer differentierat. Andrea Scherz, General Manager och ägare av Gstaad Palace, ser främst långsiktiga effekter. "Vi tror inte att Magic Pass omedelbart genererade ytterligare hotellbokningar i vårt segment. Dess värde ligger snarare i den långsiktiga utvecklingen av regionen och säkerställandet av en stark bergbana infrastruktur samt berggastronomi."

Även skidokanerna visade sig stabila. Fabrice Thormann, ledare för skolan Summer- & Snowsports Saanen-Schönried, rapporterar om en bra säsong med nöjda gäster och bra pistförhållanden. Man har dock inte noterat någon stark effektivitet av Magic Pass i undervisningsverksamheten.

Utöver hotellbranschen gynnades även andra områden av det turistiska värdeskapandet. Detta visas särskilt tydligt inom semesterbostadssektorn. På plattformen gstaad.ch ökade intäkterna i månaderna januari och februari sammanlagt med 34 procent jämfört med föregående år.

Även snösportungdomar spelade en viktig roll. I samarbete med GoSnow kunde över 1300 elever delta i snösportläger. Detta motsvarar åtta ytterligare grupper jämfört med föregående år. I programmet "Deux im Schnee", tvåspråkiga snösportläger, tillbringade ytterligare 430 ungdomar från olika kantoner i Romandie och tysktalande Schweiz, tillsammans med 52 lärare, flera veckor i regionen.

Parallellt med detta understödde evenemang som Sommets Musicaux de Gstaad eller det ovan nämnda Caprices Festival efterfrågan under traditionellt lugnare tider. Format som internationella företagsevenemang och kulturella evenemang kompletterade den klassiska vintersäsongen och bidrog till beläggningen i januari och under den senare delen av säsongen.

För Flurin Riedi bekräftar denna vintersäsong flera strategiska tillvägagångssätt för destinationen. "Utvecklingen visar att investeringar i en bredare säsongsbetoning lönar sig. Samtidigt är det tydligt att vi måste fortsätta att utveckla infrastrukturen och mobiliteten på lång sikt för att på ett bra sätt hantera framtida tillväxt.

Kontakt för ytterligare frågor:
Gstaad Saanenland Tourism
Ariane Ludwig-Meichtry
Ledare Marknadsföring & PR, Presstalesperson
Tel. +41 33 748 81 81
ariane.ludwig@gstaad.ch

Redaktörens anmärkning: Bildrättigheterna tillhör respektive utgivare. Bildrättigheter: Gstaad Saanenland Tourismus