Turismbalans 2025: Rekordår med 5,68 miljoner övernattningar

Totalt registrerades 5'679’939 övernattningar i hotell och kurorter i Graubünden under det senaste året. Detta är en ökning jämfört med föregående år med 2,8 procent, enligt den idag publicerade inkvarteringsstatistiken (HESTA) från förbundet. Det är det bästa resultatet sedan 2010, då 5,8 miljoner hotellövernattningar registrerades i Graubünden. Jämfört med 2019 – det sista året före coronapandemin – är tillväxten 8 procent. Även i schweizisk jämförelse klarar sig Graubünden bra; nationellt uppnåddes 2025 det bästa resultatet med knappt 44 miljoner övernattningar, en ökning med 2,6 procent jämfört med föregående år.

Också på rekordnivå är ankomsterna av gäster med 2,21 miljoner. Inte ens under rekordåren 1992 och 1993, då Graubünden registrerade närmare 7 miljoner övernattningar, noterades så många gästankomster. Detta innebär att vistelsetiden idag, med ett genomsnittsvärde av 2,57 nätter, är betydligt kortare än tidigare och att gästerna idag föredrar fler men kortare vistelser. "Det fantastiska resultatet 2025 är således förtjänsten av våra partners och alla inom turismvärlden, vars prestationer och kvalitet ständigt växer", säger Martin Vincenz, VD för Graubünden Ferien.

Fjärrmarknader växer, inrikes fortfarande på topp

Den turistiska marknadsorganisationen främjar efterfrågan från gäster för en kvalitativ tillväxt. Detta 2025 bland annat genom nio marknadsföringskampanjer i samarbete med 35 allianspartners. Av särskild betydelse är det gemensamma fjärrmarknadsinitiativet med HotellerieSuisse Graubünden. Turismåret 2025 visar återigen att fjärrmarknaderna för närvarande är tillväxtdrivande inom turism. Den höga efterfrågan från USA fortsätter att växa, med en ökning på 17,1 procent jämfört med föregående år. Även Storbritannien (+11,7 %), Brasilien (+20,5 %), Förenade Arabemiraten (+16,6 %), Kina (+5,1 %), Japan (+29,3 %) och Indien (+30,9 %) fortsätter att öka.

Den största andelen i Graubünden utgörs fortfarande av inrikes gäster. 2025 stod de för 3,57 miljoner övernattningar i hotellen i Graubünden (+1,5 %). Därmed kommer 63 procent av alla gäster i Graubünden från inrikes marknaden. Enligt Tourismusmonitor Schweiz är Zürich här en absolut ledare (20 % av den totala andelen). "Graubünden och Zürich har traditionellt djupa och fasta relationer. Vi är glada att vi som gästkanton på Zürcher Sechseläuten i april 2026 kan fira detta tillsammans", säger Martin Vincenz.

Engadin och Davos med toppresultat

Nästan hälften av alla övernattningar sker i de två destinationerna Engadin St. Moritz och Davos Klosters (Engadin St. Moritz: 1,77 miljoner, Davos Klosters: 1 miljon). Toppresultatet från föregående år kunde förbättras ytterligare. Generellt ökade majoriteten av destinationerna i Graubünden i antal övernattningar under 2025. Såsom destinationerna Scuol Samnaun Val Müstair (+2,6 %), Flims Laax (+3,5 %), Chur (+7,3 %), Surselva (+8,5 %), Val Poschiavo (+8,5 %) och Val Surses (+6,7 %).

De tidigare siffrorna från vintersäsongen 2025/2026 samt prognoserna för det pågående året är också positiva. Det är därför att förvänta en fortsatt lätt tillväxt. För den närmaste och även medellånga framtiden förväntas en stadigt växande global reselust, något som kommer att gynna turismen i Graubünden. Osäker är dock globala, framför allt ekonomisk-politiska utvecklingar, som när som helst kan ha stark och direkt inverkan på resebranschen.

Graubünden Ferien
Luzi Bürkli
Chef företagskommunikation
Tel: +41 81 254 24 35
luz.buerkli@graubuenden.ch

Redaktörens anmärkning: Bildrättigheterna tillhör respektive utgivare. Bildrättigheter: Graubünden Ferien