Turismrapport 2025: Turismregionen Zürich med balanserad tillväxt

Turismregionen Zürich noterade totalt 7'556'846 gästnätter år 2025. Antalet gästnätter ökade därmed med 3,5 procent jämfört med året innan och nådde en ny toppnivå. Siffrorna bekräftar den strategiska kurs som har följts sedan 2022 med fokus på en balanserad gästmix med en stark hemmamarknad samt en tydlig positionering av Zürich som en premiumdestination med hög livskvalitet.

Regionen, som sträcker sig från Baden och Winterthur via staden Zürich och flygplatsregionen till Rapperswil och kantonen Zug, fortsätter därmed den positiva trenden från de senaste åren.

Stark hemmamarknad och stabil internationell efterfrågan

Tillväxten är jämnt fördelad över de viktigaste ursprungsmarknaderna. Särskilt dynamisk var den schweiziska marknaden: antalet gästnätter av inhemska besökare ökade med 4,8 procent. Med en andel på 38,7 procent utgör schweiziska gäster fortfarande den största gästgruppen.

Även de europeiska kärnmarknaderna återvände till tillväxtspåret. Tyskland ökade med 3,6 procent, Storbritannien med 8,2 procent och Italien med 6,4 procent. Därmed kunde förra årets nedgång tydligt kompenseras.

Den positiva trenden från USA och Kanada fortsätter: med en ökning på 4,5 procent och en marknadsandel på 13,5 procent förblir besökare från Nordamerika den näst största besöksgruppen. Ur en negativ riktning utvecklades däremot översjömarknaderna Indien med en minskning på 2,8 procent, Sydostasien med en minskning på 8,8 procent och Gulfstaterna med en minskning på 6,2 procent.

Balanserad gästmix stärker resiliens och stabilitet

Ungefär 39 procent av gästerna kommer från Schweiz, knappt en tredjedel från europeiska närmarknader och från fjärrmarknader. Denna breda fördelning gör destinationen särskilt resilient då efterfrågesvängningar på enskilda marknader bättre kan balanseras. "Den balanserade gästmixen med en stark hemmamarknad är en framgångsfaktor för Zürich", säger Thomas Wüthrich, direktör för Zürich Tourismus, "för i ekonomiskt och geopolitisk osäkra tider ger den stabilitet."

Fritiden växer, MICE förblir strategiskt fokus

I jämförelse över en längre tidsperiod har antalet gästnätter i Zürich särskilt växt inom fritidsturismen. Affärsresor samt kongress- och mötesbesök (MICE) har utvecklats på en stabil nivå. För Zürich Tourismus förblir kongress- och mötesverksamheten en strategisk prioritering. "Affärsgästen genererar ett högre värde, stärker Zürichs synlighet tack vare internationell nätverkande och positionerar staden som ett kunskaps- och affärscentrum", betonar Wüthrich. "För att vidareutveckla detta segment behövs en konkurrenskraftig infrastruktur, starka partnerskap och en tydlig internationell positionering."

Tillväxt med verkan: Fokus på vistelsens längd, säsongsvariation och livskvalitet

Den positiva utvecklingen understryker den fortsatt starka efterfrågan på regionen. För Zürich Tourismus är dock inte den rena mängdtillväxten i förgrunden, utan en balanserad och långsiktigt hållbar utveckling. Målet är att öka vistelselängden, jämna ut säsongsvariationer, öka värdeskapandet per gäst och säkerställa balansen mellan turismutveckling och livskvalitet.

För framtiden fokuserar Zürich Tourismus därför mer på vistelsekvalitet och social anslutbarhet. Regionen ska målmedvetet vidareutvecklas som en levbar premiumdestination, där besökare stannar längre, utnyttjar varierande kulturella och naturnära erbjudanden och uppfattar Zürich som en autentisk plats med hög livskvalitet.

Här står också det lokala befolkningens perspektiv i fokus: turistiska erbjudanden ska utformas så att de gynnar både lokalbefolkningen och gäster. Ett attraktivt kultur-, fritids- och evenemangslandskap, hållbar stadsutveckling samt positiva ekonomiska impulser bidrar till att turism uppfattas som en del av en levande Visitor Economy. "Bara det som är bra för befolkningen är också bra för gästerna", är Thomas Wüthrich övertygad om. "Långsiktig attraktivitet uppstår där turism stärker livskvaliteten."

Om Zürich Tourismus

Zürich Tourismus ansvarar för destinationsmarknadsföring och den turistiska varumärkesprofileringen av staden och regionen Zürich som en mångsidig turismdestination. Företaget är engagerat i att Zürich uppfattas som en hållbar och livsvärd premiumdestination med semesterkvalitet.

Redaktörens anmärkning: Bildrättigheterna tillhör respektive utgivare. Bildrättigheter: Zürich Tourismus